После нескольких месяцев сильного стресса приближаются каникулы. Рекламы номеров телефонов летом, что мне делать?Прежде чем наступит этот долгожданный момент, вам необходим
о спланировать, как в это время будут управляться кампании Google Ads , и решить, продолжать ли рекламу или исчезнуть с лица земли.
Прежде чем принять легкомысленное решение, важно в
кратце изучить каждый случай, необходимо принять во внимание определенные факторы:
- Характер продукта или услуги. Если вы прода
- ете зимнюю одежду, лучше прекратить рекламную кампанию. Но если вы продаете солнцезащитные очки, лето — ключевой
- период.
- Положитесь на данные: проанализируйте исто
- рию кампаний в схожие времена. изучить эффективность кампаний в прошлые времена и внимательно просмотреть их конфигурацию. Если они не сработали, вы также должны проанализировать, почему, а если сработали, выяснить, как можно улучшить эту производительность.
- Поймите, что спрос не умирает, а, скорее, снижается: коммерческие возможности все еще существуют, и стоит поддерживать меньший бюджет, чем в месяцы с более высоким спросом, но не упускать возможность привлечь тех клиентов, которые используют праздники для продолжения поиска. ваши услуги или продукты. Совет: просмотрите поведение ВАШЕГО спроса за предыдущий год в Google Trends и сократите бюджет пропорционально спросу.
Чтобы принять во внимание:
Если вы полностью остановите все кампании Google Рекламы , конкуренты будут делать ставки на ваш бренд и занимать место выше органических результатов. Более того, после возобновления кампаний машинному обучению требуется больше времени, чтобы изучить показатели, разработать «идеальный» профиль клиента и провести соответствующую оптимизацию.
Советы по оптимизации кампаний Google Ads летом
1- Поисковые кампании с более яркими объявлениями, по возможности с отсылками к лету. Сделайте что-то отличное от остального года!
2. Увеличьте ставки для мобильных устройств. Люди о
тправляются в отпуск, и даже если вы находитесь на пляже или в горах, они используют это устройство чаще, чем в зимние месяцы.
3- Проведение видеокампаний с рекламой-заставкой. Летом пользователи потребляют много аудиовизуального контента через мобильные телефоны, поэтому реклама-заставка может стать хорошей стратегией . Они очень хорошо работают на мобильных устройствах, поскольку их нельзя пропустить, и они длятся всего 6 секунд.
4- Предложите летние предложения. Если у вас есть магазин, один из вариантов — сделать скидки на летнюю продукцию, например: скидка 20% или коды скидок.
5. Используйте автоматизированные правила , чт
обы уменьшить 5 ключей к лендингу из 10 необходимость отслеживать кампании и вносить изменения вручную, а также получать электронные письма с обновлениями кампаний:
Примеры: активируйте или деактивируйте нескольк
о специальных рекламных объявлений, специальные объявления с временными ограничениями (например, выходные дни), приостановите рекламу или ключевые слова с низкой эффективностью (CTR, высокая цена за конверсию), увеличьте или уменьшите значения бюджета кампаний в зависимости от дня. недели.
Не забывайте:
- Идите против течения конкурентов: многие примут решение остановить кампании и исчезнуть на несколько недель, это позволяет добиться большей доли рынка при меньшем бюджете.
- Считайте ремаркетинг одним из столпов, который не аэролиды следует останавливать: кампании ремаркетинга обычно потребляют относительно небольшую часть общего бюджета. Хорошей идеей будет продолжать оказывать влияние на пользователей, которые уже есть в списках ремаркетинга, и использовать это для брендинга, оставляя их активными.